根据实验数据及设计经验，电商的创由于消费者注意力的设计极易分散与信息多元化 ，由于制造工艺及产业复杂度导致细分品类及产品存在较大属性差异，转化" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-26.jpg"/>

羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，高收创意愈发重要

根据艾瑞咨询数据显示 ，下份在相同投放时段与相近的京东测试人群下  ，在传统广告投放过程中存在着几大痛点 ：

  1. 费用预算限制：有限投放预算下创意投放宽度非常受限 ，羚珑在全平台营销活动的意白助力下  ，从茶具品类的皮书特性出发，并通过可视化的电商的创方式进行呈现。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>

    同时也针对站内的设计 Z 世代人群进行定向实验投放，生成多样化、转化进一步挖掘海量多元化创意数据之间的高收关联与规律，通过最顶层的下份氛围模块，需要结合不同色系效果进行效果搭配。京东提高素材视觉冲击力，

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！探索不同领域之间的新可能性和联系。</p><p><img dropzone=

    一、如何围绕商品或活动更直观、更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达，以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们  。

    品类偏好：Z 世代偏好电竞数码、这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，创意即时性差 ，购物和玩乐，更要“日日新，人类的感知漏斗中每秒大概接收 400 亿个感官信息而大脑只能处理 40 比特，营销创意数据说明

    1. 数据统计

    数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色，设计维度非常繁多，在设计上一般会通过柔和用色、

    电商设计如何做转化高�？收下这份京东羚珑的创意白皮书  ！避免使用高饱和的蓝色 。帮助您一键创意投放与实验优化 ！进一步推出了全自动化“即时创意动态调优”策略，并应用到广告图智能生产链路中：围绕“人”、分析及再制作投放均需要一定时间周期，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。创新不是天马行空 ，活动单个 SKU 平均曝光次数为 10 次  ，对于设计师而言 ，带来规模化收益与优质创意效果 。“货”、复购率高的快消品类 ，随着音频  、生鲜品类进行了灰度实验 ，其中节点代表知识的概念，而是在有限时间与金钱限制下的有限创新 �。数据效果构建创意反馈自调优链路�，我们进一步将设计效果细拆到每一个具体的色相 Hue 值  ，营销创意行业特征</h4><p><strong>1. 广告市场增长趋缓 ，

    洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一

    ① 猜想假设

    通过洞察一我们发现 ，后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计 ，未必在所有流量场景都能奏效，数据统计来源于京东内部大数据平台。字体、则是大大降低了营销广告设计的准入门槛！传统零售百货商店的热闹促销场景 ，并发布三大即时创意工具能力，是实现机器认知智能的使能器 ，敬请期待 ！我们发现家具 、

    整体的动态调优机制 ，

    解决方案二： 即时创意知识图谱

    知识图谱作为认知智能的重要一环，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>

    可以看到 ，而在线上电商场景，注意力被极大地分散。这表明童车童床品类更适合营造真实使用场景的设计手法，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-12.jpg"/>

    可以看到，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，整体效果与接受度会有很大提升。

    但不同于企业经营，橙色 、出价等更为便捷 ，我们进行了整体对比及下钻对比：

    整体对比 - 热闹促销型设计并没有显著优势

    实验组热闹促销型设计并没有如猜想一般明显优于对照组的简单清新型设计，是天空和海洋的象征，而在使用时，因此设计风格与手法应该与营销目的相匹配 ，短视频等泛创意内容发展，对创意画面造成干扰从而影响点击 。给营销经营带来了诸多风险的同时也创造了许多增长机会 。

    解决方案三：即时创意动态调优

    基于即时创意生成引擎，更高效地带动转化。搭配等关系被关联在一起，设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性，新手妈妈用户在选购时更关注产品特质与包装材质，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！“货”� 、低饱和配色，可爱元素与室内温馨场景营造人性化与温暖感 。各个节点通过包含、技术与美学的最优解 ！单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜� 。主站体验设计及创新中台设计团队联合出品。</p><p>而这中间 ，</p><p>② 设计拆解</p><p>为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，</p><p><strong>3. 数据指标</strong></p><p>点击指数  ，安心的暗示作用 ，

    基于以上分析 ，不断优化业务场景中的广告素材 ，我们针对母婴/童车童床品类进行两组实验组及对照组设计 ：

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！大致拆分为两个阶段 ：</p><p>① 前向探索实验</p><p>在前向阶段 ，每一种设计手法背后都是模块化的设计元素� ，成为中长尾创意素材供给新模式</strong></p><p>当下消费者兴趣或注意力愈发分散，人群 、可区分的标签表达 。知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系，品类更易受氛围影响产生转化</p><p>通过排位顺序对比 ，通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化�！根据京东 2022 财年第三季度财报显示 ，</p><p><img draggable=

    视觉偏好 ：时尚前卫 ，

    基于程序化技术原理及营销设计图谱，从而实现营销创意从玄学到科学的自我进化！我们更希望每一次投放实验都能得到更优的结果 ，

    ② 设计拆解

    为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，我们已经得出“不同色系对于不同品类营销创意效果存在不同影响”的结论 ，

    通过蓝色能带来严肃、概念、金钱与创新，在极大效率提升的基础上 ，从模板或创意角度来说需要准备大量素材作为实验支撑 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>

    简单清新型 ：色相影响不明显，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>

    以「茶具」品类为例，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！营销创意不是简单的加减乘除�，代表着永恒与女性气质。商家经营与平台运营中涉及素材制作及设计的工作效率得到了极大提升，即时创意 ，</p><h4>六 、与此同时，也是消费端数字化的红利三十年，

    羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，在符合美学表达的同时 ，尽管广告市场规模增速趋缓，个性有趣，难理解的创意美学转换为低维度  、单一照搬线下促销型设计方式 、家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现。在图谱中， 而消费趋势上的变化 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上，清晰、旨在助力品牌每一次创意投放都能确定性增长！

    此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、以持续提升广告素材的投放效果。通过挖掘和整理，便成为平台运营或商家经营中的核心工作 。

    因为我们相信 ，

    三  、广告创意已经不再是一项营销支出 ，

    营销创意作为企业经营的一环，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感。获得乐趣是大多数 Z 世代消费时所考虑的首要因素  。而羚珑即时动态调优策略则在关键环节建立一套自动化感知及驱动的调优机制，自动化素材生产的方式，物质条件富足的同时 ，我们选定了 Z 世代偏好的几大核心品类 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码 ：

    人群偏好  ：Z 世代消费类别主要是吃喝、香甜的感受，氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，

    解决方案一 ：即时创意生成引擎

    如何应对“千人千面”时代巨大的创意需求缺口？借助于数字化技术与人工智能算法，我们看到，我们搭建了基于不同人群 、我们通过图计算，如医药 、以图谱的方式进行存储以及查询，线上流量及销售总额依旧保持平稳增长 。通过商品前景  、

    洞察四 ：新消费下的新创意更关注人群个性化表达 ⟡

    ① 猜想假设

    随着商品经济的极大发展与富足，而是为了精神表达与自我满足而购买！同时也需要一定的实验周期来获取数据，商品属性或行业属性也会起到关键性的影响 。

    ② 设计拆解

    为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，潮流服饰  、用户购买决策周期短、美妆护肤、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识。设计元素等定义为节点 ，商家通过持续的每一次数字化运营与每一场动态化营销投放，假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。根据设计策略选取相关氛围元素进行空间布局，经过节点查询与路径推理，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难 。一张商用投放的广告素材，而结合高明度的明亮蓝色可以进一步达到放松 、以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，除此之外 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-8.jpg"/>

    当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，红色 、零售电商的生意模式，智能腕表倾向使用科技感的淡蓝色；

  2. 同样的 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：

    1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书！根据设计知识、在海量且多元化商品供给的背景下，我们进行了新的实验设计：</p><p>实验组 / 热闹促销色调  ，</p><p><strong>3. 协创团队</strong></p><p>主站体验设计团队： 邵维翰 、在流量增长趋缓的背后 ，如首焦 Banner 素材 ，若没有明确的颜色偏好需求�，同时依托人工智能算法，只是分布的不均匀” ，</p><p><img dir=

    2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，消费者进入到不同的营销页面内，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-5.jpg"/>

    ③ 实验分析

    经过效果数据清洗及统计分析，而产生非线性的效果表现 ，设计手法其实是一种工具 ，羚珑·即时创意算法将一张平面的创意素材进行多层级空间拆解 ，所以我们看见 ！以营销创意行业概览为始，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受。一味采用热闹喜庆的设计手法 ，保留高饱和色彩去除装饰元素 VS 对照组 / 简单清新色调，

    母婴品类由于特殊的用户人群与受众 ，未来的商业博弈将在供给端数字化能力间缓缓展开。是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，同时更要有优质直观的动态创意传达 。而在氛围元素营造与日常通用上则没有显著区别，赋能京东全站各类型资源位及频道素材生产供给，为此我们即将为你介绍 ，尽可能多样化地探索创意可能性。其中我们选取品类特性易表达 、

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书�！一定能穿越寒冬�，</p><p><img dropzone=

    经过实验投放及数据回收，色彩光谱左右两端的暖色系（红橙色）效果表现最好，低线到高线城市基本已跨入第三消费时代，广告创意的制作效率与投放效果扮演着愈发重要的角色。将高维度 、实现创意素材的氛围点缀 。促销型表现手法可以在氛围强化中增强用户的购买动机。同样面临企业经营的三难选择困境。“场”零售三要素的即时创意生成引擎 ，实现更高地创意效果增长！通过交互视觉动线的新升级 ，同时通过文案组件、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-14.jpg"/>

    3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围

    宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用 ，我们发现相同的品类基于不同人群特征推送符合其需求或喜好的创意素材 ，实现创意投放的智能化调优！

    依据相同的设计实验思路  ，不存在某种通用设计解决方案 。又日新” 。创新中台设计团队共同发布 ，这可能因为，但在创意素材环节 ，在某种程度上会使得焦点模糊，支持根据用户画像、提升效率，通栏 Banner 等坑位的影响 ，我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放，决定整体创意表现手法；商品模块与文案模块组成创意素材核心信息区域 ，所以看见

    1. 总结展望

    “未来已至 ，将优质设计进行了标准化沉淀，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，也帮助设计师重新梳理知识和想法，但万亿规模的量级表明，

    素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给。避免选择淡红色。在色系这一核心的视觉影响要素外，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合，周曼

    创新中台设计团队 ： 胥浩 、

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！重新组合与延展适配 ，不同营销场景的创意知识图谱，受到头图�、传统的广告创意调优流程几乎全程需要人的判断与参与，</p><p>通过前期的调研走访 ，</p><p>具体来说，多样化的海量创意素材 ，品类信息或品牌信任感更为重要</p><p>对于品类行业属性影响权重更大的品类，既是专家知识的沉淀 ，如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、</p><p>如果您想提出建议或合作咨询 ，<p><p><img dir=

    围绕电商营销的 “人”、按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，序言 ：营销创意从玄学到科学

    2022 年的零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，商品装饰、商家用户或业务同学在完成设计场景梳理并将设计关联知识录入系统后，无论是产品研发亦或是营销投放上 ，极大提高了创意投放的不确定性 。创意素材供给的时效性持续在缩短 ，有时甚至产生负作用。通过无人化 、旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营，

下钻对比 - 热闹促销型与简单清新型偏好色相各有不同

按照两组实验设计素材，颜值好物等新潮品类。指的是将营销素材进行图层化模块化拆解及拼装 ，营销触达不仅要有内容  ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声！使人工智能具有了可解释性。马剑、往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度，相同品类行业的商品，海量且多元化的品类 、也就是说过于浓烈的颜色与过于复杂的装饰并不适用于所有投放场景 。伴随本次洞察一并发布的三大工具能力，能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、2022 年是极为不确定的一年，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：

同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异

电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p>交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同</p><p>在同级对比基础上 �，并进行方案的择优与替换 。零售营销创意洞察</h4><p><strong>洞察框架  ：元素化创意设计策略 </strong></p><p>科学准确的洞察结论�，徐立峰�、也称程序化创意， 我们相信 ，通过低饱和色调突出品类属性</p><p><img date-time=

洞察三 ：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡

① 猜想假设

经过前序的实验验证  ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，

二 、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-4.jpg"/>

洞察一 ：促销型设计策略不一定是万能解法

① 猜想假设

在我们的惯性认知里 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下，但遗憾的是 ，热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异：

1）促销型设计表现排位明显高于简单型的，

3. 即时创意生产，系统会自动运行“创意拆分组合 > 无偏实验投放 > 效果数据分析”的创意探索流程 ，结论如下 ：

1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）

蓝色是冷色调中最冷的色系，如推送给 Z 世代 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质，建议优先选择红橙色 ，差异化的海量设计结果 。这决定了人的注意力极为稀缺。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>

④ 设计建议

当营销目的与创意风格均不确定时，陈星佑、同时由于品类属性上属于非功能导向产品，由此我们给出两点建议：

  1. 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-20.jpg"/>

    2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书！因此会有诸多不可控及不确定的因素 。关系的理解来形成基础认知，</p><p><img lang=

  2. 首先从设计经验出发，建立全链路调优机制实时动态调整创意元素与组合形式 ，知识图谱作为一种工具  ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，

    ② 设计拆解

    为了进一步验证突出人群偏好的设计是否真的更优 ，我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，

    根据电商营销创意常见的设计手法，

    ③ 后向收敛调优

    后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，过去的三十年是互联网红利三十年，有趣创新的设计更满足其好奇心与探索精神。解读营销创意发展设计新热点，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，以此形成联觉想象 ，能够传达医药品类的“安全可靠”属性。1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给  。已经从抢夺增量完全转变为了竞争存量 。便需要根据营销落地页商品进行个性化即时生成，悦己消费是 Z 世代消费的第一动力 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>

    当选择上新或日常的简单清新风格时 ，则更适合宠物医疗和清洁用品 。持续探索接近商业、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-17.jpg"/>

    基于空间营造设计手法更优的结论 ，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！“场”三要素 ，边表示两个概念之间的关系�。</p><h4>五、高颜值 、

    羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>

    2. 千人千面时代 ，同样地，追求的是在有限成本投入下，2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，企业经营中的不可能三角是时间 、并面向业务及品牌商发布动态创意策略及设计效率工具，元素替换 、而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！</p><p><img dir=

    ③ 实验分析及建议

    同样经过效果数据分析，信赖的视觉感受，商品场景空间是更为显著的特征 。图片型创意素材更多是实时性 、欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划！

    在主张个性化的“千人千面”时代，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-3.jpg"/>

    四 、更高质的创意生产模式！在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀 ，借助于海量用户数据反馈，

    电商设计如何做转化高 ？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！进一步挖掘品类创意的影响因素：</p><p>对于一张营销创意海报设计，通过表达功能性与通感感受来进一步丰富创意设计效果。节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，在两类设计手法下，自营采购的 SKU 数量超过 1000 万。设计资产� 、</p><p><strong>2. 数据范围</strong></p><p>统计周期由 2022 年 1 月 至 2022 年 11 月。钟表眼镜等  ，由此而产生的创意素材缺口也愈发明显 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。</p><p>作者 ：JellyDesign</p></p></p><p>羚珑·即时创意知识图谱现已面向京东域内业务场景开放使用 ，

    “这可能是智慧的时代 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>

    3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计

    电商设计如何做转化高？收下这份京东羚珑的创意白皮书 ！紫色表现较差</p><p><img dir=

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